很多企业准备做网站时，第一反应通常是找建站公司、询价、选模板，然后开始设计首页。

但实际上，真正专业的网站建设，最不应该着急的就是直接开始设计。

因为网站一旦进入开发阶段，再修改网站定位、栏目结构、功能需求，往往会增加时间和成本。如果前期没有想清楚，网站上线以后才发现方向不对，返工的代价会更大。

尤其是第一次做网站的企业，更应该在项目开始之前把关键问题想明白。

下面这15件事，如果提前考虑清楚，后面的网站建设会顺利很多。

## 一、首先要想清楚：为什么要做这个网站？

这是最重要的问题。

很多企业会说：“同行都有网站，所以我们也要做一个。”

这样的理由没有错，但还不够。

企业需要进一步明确，网站到底承担什么任务。

是为了展示企业品牌？

是为了展示产品？

是为了获取搜索引擎流量？

是为了获得客户询盘？

是为了服务老客户？

还是为了配合广告投放？

不同目标对应完全不同的网站结构。

如果企业只是需要一个线上名片，那么网站可以简单一些；如果网站承担获客任务，就必须更加重视SEO、内容、产品页面和转化入口。

所以，做网站之前首先要确定网站的核心目标。

## 二、要想清楚网站主要给谁看

网站不是做给企业老板看的，而是做给客户看的。

企业需要明确目标用户是谁。

例如制造企业的客户可能是采购经理、工程师或者经销商；服务企业的客户可能是普通消费者；外贸企业面对的可能是海外采购商。

不同客户关注的信息并不一样。

采购人员可能最关心产品参数、交付能力和价格；

企业老板可能更加关注公司实力和合作案例；

普通消费者可能更关注体验、价格和售后服务。

只有明确用户是谁，网站内容和网站设计才能有针对性。

## 三、网站到底需要哪些栏目？

很多企业在网站建设过程中才开始思考栏目，容易导致结构混乱。

实际上，网站栏目应该在项目开始之前规划。

常见企业官网可以包括：

首页、关于我们、产品中心、服务项目、成功案例、新闻资讯、企业优势、联系我们等。

但并不是所有企业都需要全部栏目。

栏目应该围绕客户需求设置，而不是为了让网站看起来“内容很多”。

例如企业产品非常多，就需要重点设计产品分类和搜索功能；如果企业主要依靠案例获客，就应该重点建设案例栏目。

合理的网站结构可以让客户快速找到需要的信息，也方便搜索引擎理解网站内容。

## 四、网站准备使用模板还是定制？

这是企业做网站前必须确定的问题。

模板网站的优势是成本低、速度快。

定制网站的优势是更加符合企业品牌定位，页面结构、视觉效果和功能都可以根据需求进行设计。

如果企业只是需要一个简单的展示网站，可以考虑成熟模板。

如果企业非常重视品牌形象，或者行业竞争激烈，那么定制网站设计通常更合适。

企业不要等网站做到一半才发现：“我们原本以为是定制网站，结果只是换了几张图片。”

在项目开始之前，一定要明确建站方式。

## 五、网站预算到底是多少？

预算是非常现实的问题。

企业应该先确定一个合理范围，而不是先找最低报价。

网站价格受到很多因素影响，包括：

页面数量；

网站设计方式；

功能复杂程度；

是否需要后台；

是否需要多语言；

服务器配置；

SEO需求；

后期维护；

内容制作等。

一个简单企业官网和一个拥有会员、订单、多语言、在线支付的网站，成本不可能一样。

所以，企业需要根据实际业务确定预算。

同时还要注意，不能只计算第一次网站制作费用，还要考虑域名、服务器、维护和后期升级成本。

## 六、网站内容由谁负责？

这是非常容易被忽略的问题。

很多企业认为：“我们提供一些公司资料，建站公司帮我们整理就可以。”

但真正开始做以后才发现，企业提供的资料可能非常少。

公司简介只有几百字，产品图片不完整，案例没有整理，企业优势也没有明确描述。

最终导致网站设计完成了，却没有足够内容填充。

所以在做网站之前，企业应该明确：

谁负责企业简介？

谁负责产品资料？

谁提供产品图片？

谁负责案例整理？

谁负责新闻文章？

如果建站公司负责文案，是包含在报价里面，还是另外收费？

这些都需要提前确定。

## 七、企业有没有高质量的图片？

图片对企业官网非常重要。

尤其是制造企业、工厂、酒店、设计公司、建筑公司等行业，真实图片能够明显增强网站可信度。

企业应该提前准备：

Logo；

企业办公环境；

工厂照片；

产品照片；

团队照片；

生产设备；

客户案例；

资质证书。

如果没有专业图片，后期使用大量网络素材，容易让网站缺乏真实感。

所以，企业在做网站之前，最好提前整理自己的图片素材库。

## 八、网站设计应该是什么风格？

网站设计不是简单选择“蓝色还是红色”。

企业应该先确定整体品牌风格。

例如：

科技企业可以采用简洁、现代的视觉风格；

制造企业可以突出专业和实力；

高端品牌可以强调品质和视觉细节；

传统企业则可以保持稳重、可信的设计。

同时还要考虑Logo、品牌色、字体、图片风格以及页面布局之间的统一。

如果这些内容没有提前确定，设计过程中很容易反复修改。

## 九、网站需要哪些功能？

企业应该提前把功能需求列出来。

例如：

在线留言；

在线客服；

产品搜索；

会员系统；

下载中心；

多语言；

在线询盘；

预约功能；

支付功能；

后台管理；

表单通知等。

功能越复杂，开发成本越高。

如果项目开始以后不断增加需求，最终很容易出现预算超支和开发延期。

因此，网站建设前最好把核心功能一次确定。

## 十、网站是否需要SEO？

如果企业希望通过搜索引擎获得客户，那么SEO必须从网站建设阶段开始考虑。

很多企业错误地认为：

“网站先做好，以后再做SEO。”

实际上，网站结构本身就会影响SEO。

例如栏目规划、URL结构、页面标题、内部链接、网站地图、移动端体验等，都应该提前考虑。

如果网站已经上线很久，再大规模调整结构，不仅增加工作量，还可能影响已经收录的页面。

所以，如果SEO是网站的重要获客渠道，就应该在项目开始时明确。

## 十一、网站是否需要移动端？

答案基本是肯定的。

现在用户访问企业官网的设备越来越多。

电脑、手机、平板都可能成为客户访问网站的入口。

所以企业需要确认网站是否采用响应式设计。

一个真正合格的网站，不应该只是“电脑能打开”，而应该让不同设备的用户都能够获得良好的体验。

尤其需要检查手机端的导航、产品图片、表单、电话按钮和文字排版。

## 十二、域名应该怎么选择？

域名是企业长期线上资产的一部分。

企业在选择域名时，可以尽量选择与企业品牌、公司名称或者核心业务相关的域名。

同时要注意域名是否容易记忆、是否容易拼写。

更重要的是，域名应该注册在企业自己可以长期控制的账号和主体下。

不要因为建站方便，就把域名完全交给第三方管理。

企业经营时间越长，域名的价值往往越高。

## 十三、服务器和网站源码归谁？

这是企业一定要提前确认的问题。

网站做完以后，企业至少应该知道：

网站运行在哪里？

服务器由谁管理？

数据库在哪里？

网站源码是否可以获取？

后台账号是否属于企业？

网站能否迁移？

如果未来更换网站建设公司，能不能把网站完整迁走？

这些问题如果没有提前确定，几年以后很容易产生纠纷。

企业花钱建设的网站，相关数字资产和管理权限应该尽可能清晰。

## 十四、网站上线以后谁来维护？

网站不是上线以后就永远不需要维护。

服务器需要维护，程序需要更新，数据需要备份，安全漏洞需要处理，网站内容也需要持续更新。

因此，企业应该提前考虑后期维护。

例如：

网站故障谁负责？

服务器谁管理？

安全问题怎么处理？

文章谁发布？

产品谁更新？

页面修改是否收费？

如果后期需要新增功能，如何报价？

这些内容越早确定，后期合作越顺利。

## 十五、最重要的一件事：网站上线以后怎么获客？

这是很多企业最容易忽略的问题。

很多企业把网站建设完成以后就认为任务结束了。

实际上，网站上线只是开始。

如果企业希望网站带来客户，就必须考虑流量来源。

例如SEO、搜索广告、短视频、微信公众号、社交媒体、行业平台、线下宣传等。

如果企业主要依靠SEO，那么就需要持续发布有价值的内容。

如果企业依靠广告，就需要设计高转化页面。

如果企业通过短视频引流，就需要让视频内容和官网形成连接。

所以，企业真正需要思考的是：

**客户为什么来到网站？**

以及：

**客户来到网站以后，为什么愿意咨询？**

如果这两个问题没有答案，那么网站即使做得非常漂亮，也可能长期没有客户。

# 为什么很多企业网站做完以后效果不好？

很多时候，并不是网站制作公司的技术不好，而是企业在项目开始之前没有把需求想清楚。

例如：

网站没有明确目标；

目标客户不清晰；

栏目结构混乱；

内容准备不足；

网站设计风格不统一；

功能需求不断增加；

没有考虑SEO；

没有考虑手机端；

域名和源码归属不明确；

网站上线以后没有运营。

这些问题如果集中出现，网站自然很难达到预期效果。

因此，企业真正需要做的不是盲目追求复杂的网站，而是提前规划。

# 网站建设不是一次性消费，而是长期投资

企业官网可能会使用三年、五年甚至更长时间。

因此，在建设初期投入一些时间把需求想清楚，往往比上线以后不断返工更加划算。

一个好的企业网站应该具备清晰的定位、合理的结构、专业的网站设计、稳定的技术基础以及持续运营的能力。

它既要能够展示企业，也要能够服务客户，更应该成为企业线上营销的重要入口。

## 结语

做网站看起来只是设计几个页面、上传一些产品、填写企业资料，但真正决定网站价值的，往往是网站上线之前那些容易被忽略的问题。

企业第一次建设官网，千万不要急着问“什么时候能上线”，而应该先问：

网站为什么做？

给谁看？

解决什么问题？

需要哪些栏目？

需要哪些功能？

预算是多少？

谁负责内容？

域名和源码归谁？

上线以后如何运营？

这些问题想得越清楚，网站建设过程就越顺利。

**网站不是做得越复杂越好，也不是价格越低越划算，而是要真正符合企业业务和客户需求。**

如果前期规划充分，后期无论是网站设计、程序开发还是SEO优化，都能够更加顺畅。

反过来，如果一开始什么都没有想清楚，网站做到一半才不断修改需求，最终不仅浪费时间，也容易增加成本。

所以，企业在真正开始做网站之前，不妨把这15件事情逐一确认。

**网站建设真正省钱的方式，不是寻找最低报价，而是尽量减少后期返工。**